vv直選的測評員今天為你們盤點(diǎn)視頻號那些事:
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,移動端網(wǎng)民使用APP時(shí)長最高的應(yīng)用是短視頻。教培行業(yè)的公司也將重心放在短視頻和事實(shí)IP上,尤其是在微信視頻號,這一還未被完全壟斷的流量洼地,參與者有機(jī)會低成本做成一些事情。本文作者精選了一些在熱榜上的教育類作品與IP ,分析它們是如何成功的。
2020年,短視頻無疑是最重要的注意場景之一。
從可量化的數(shù)據(jù)來看,移動端網(wǎng)民使用APP時(shí)長最高的應(yīng)用是短視頻,在今年上半年的第二季度,超過了此前占據(jù)最主要位置的“即時(shí)通訊”。在之后的半年時(shí)間里,人們在短視頻工具上的投入時(shí)間比例,只增無減——第三季度,網(wǎng)民使用手機(jī)的26.6%時(shí)間,分布在短視頻。
移動端大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光,最新的報(bào)告顯示:從2019年9月2020年9月,用戶在各類APP上的投入時(shí)間,短視頻增長達(dá)29%,日均使用時(shí)長達(dá)72分鐘。無論是增速,亦或是人均使用時(shí)長,遠(yuǎn)超其他垂類APP。
短視頻正在“搶占”人們的注意力,關(guān)于短視頻與教育產(chǎn)業(yè)、知識IP,上半年我們曾詳細(xì)拆解過包括快手、抖音、B站等短視頻與直播平臺。它們在教培、知識品類的定位與資源傾向,對教培機(jī)構(gòu)、知識IP的效用。當(dāng)時(shí),微信生態(tài)的視頻號,仍在剛推出不久,大多功能還在測試,連同它的創(chuàng)作者、用戶使用狀態(tài),均在尚未有畫像階段。
vv直選攜手國內(nèi)抖音、快手、小紅書、淘寶直播、知乎直播等一線MCN機(jī)構(gòu),開啟直播4.0時(shí)代,一起讓資源不再有壁壘,一起打造跨界合作,讓資源變得更有價(jià)值。旨在服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作者(拍攝、導(dǎo)演、劇本等)、商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等短視頻直播電商行業(yè);讓內(nèi)容創(chuàng)作更有價(jià)值;讓直播變現(xiàn)更簡單;讓主播選品更智能;讓合作近在眼前;基于地理位置的合作設(shè)計(jì)平臺打造,讓你找到更精準(zhǔn)、更合適的資源,根據(jù)平臺行業(yè)大數(shù)據(jù),智能化匹配到更有價(jià)值的資源合作。
一、視頻號:教育、知識類的熱門作品
1. 教育類別
新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了視頻號上的教育熱門作品,近十五天表現(xiàn),見圖為例:
從各視頻的標(biāo)題來看,“十萬加”點(diǎn)贊熱榜作品,關(guān)鍵詞(雙引號“”內(nèi))包括:
左排首個(gè)以及下方的均沒有標(biāo)題的短視頻,是“女孩高難度倒立”、“多個(gè)金屬項(xiàng)圈運(yùn)動與造型的表演”??催@個(gè)視頻,不難對其中人物“既是佩服又是心酸”:“在農(nóng)村的小女孩,年紀(jì)輕輕卻身負(fù)表演重任,倒立、用嘴巴喊著鐵桿支撐起全身”。
“老祖宗”文化、監(jiān)督學(xué)習(xí)“勸學(xué)、背書”、名人“白巖松”講話、“學(xué)歷、家里、孩子”,這4個(gè)“十萬加”點(diǎn)贊視頻,雖在不同場景,但有共同點(diǎn):“家長、名流”的說教與“道德正義”。
小孩嫌棄學(xué)習(xí)/搞笑“作業(yè)太多”、“學(xué)霸”這2個(gè)視頻,均在呈現(xiàn)某個(gè)特定的學(xué)生案例:一個(gè)是“小孩的童言無忌、對布置作業(yè)的學(xué)校與老師的嫌棄”,一個(gè)是“政治正確式”的“學(xué)霸當(dāng)兵進(jìn)國防大學(xué)”的志愿。
除上面已提過的相似主題(出自“今日幼教”),其他7個(gè)top視頻作品分布在:
- 親子關(guān)系與感恩:親子“年輕父親與兒子”、感恩父母“爸爸、媽媽”、感恩母親“最對不起的是媽媽”
- 代表未來的“少年”與一個(gè)整體的“國家”:“少年強(qiáng)”與“國家強(qiáng)”
- 師生關(guān)系與暖心:師生友好關(guān)系“同學(xué)犯困”、“老師”帶課間鍛煉幫助學(xué)生清醒
- 勵(lì)志:勵(lì)志“再努力一點(diǎn)”,再壞也“樂觀”的心態(tài)
如果說這些作品中仍有所“共通點(diǎn)”,關(guān)鍵詞是:“道德正義、暖心、雞湯、正能量”。
2. 職場知識類別
知識類別,此處舉“職場類別”作品為例。top點(diǎn)贊視頻的職場類別,既與“現(xiàn)實(shí)”認(rèn)知、人際社交相關(guān),也與“結(jié)果”、“直接目的”相關(guān)。
內(nèi)容的關(guān)鍵詞包括:
給成年人“上課”、名人“馬云”早期受訪、“世界本不公平”,同一內(nèi)容,居然占了5個(gè)top視頻中的2個(gè)。
- “社交”、對他人需求的理解
- “賺錢”
- “大媽”與“生意經(jīng)”
此外還有母嬰育兒、財(cái)經(jīng)知識、健身、運(yùn)動等方向的知識IP,可進(jìn)一步關(guān)注、拆解與嘗試實(shí)踐。
二、視頻號:教育、知識視頻里的熱門IP
排名第一的是一所k12實(shí)體學(xué)校旗下的視頻號,此處暫隱去。top2的教育類別IP,“蟲哥說教育”,從基礎(chǔ)信息來看,視頻號由一對有二孩的夫妻共同經(jīng)營。主要做家庭教育、孩子學(xué)業(yè)、夫妻關(guān)系類“說教”型視頻。相對而言,是面向大眾的、全民通用型的方向。
top3、top4均是面向k12學(xué)段的機(jī)構(gòu)與IP。它們的視頻內(nèi)容以“學(xué)霸”、“名?!钡饶繕?biāo)與榜樣為常用詞語。這與k12網(wǎng)校、線下機(jī)構(gòu)主打的“廣告關(guān)鍵詞”也是相似的。
不同的是,它們在視頻號到來之時(shí),快速抓住了相對早期的注意力紅利。用打磨的視頻內(nèi)容,獲得了視頻號上排位相對前列的成績。top3、4 IP的熱門作品清單如下:
top3、top4教育類別視頻號,熱門作品榜單
除了育兒、親子與夫妻關(guān)系;k12”學(xué)霸“定位的IP及機(jī)構(gòu)號。top榜單上還有外語定位的,英語學(xué)習(xí)是相對高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。15個(gè)top視頻號中,占據(jù)7個(gè)席位,幾乎“半壁江山”。即呈現(xiàn)了語言教學(xué)在供給端的“競爭激烈”、也顯現(xiàn)了基礎(chǔ)外語學(xué)習(xí)的“大眾化”、“大量用戶關(guān)注”的需求端。此外還有k12語文教學(xué)、幼教定位的兩個(gè)教學(xué)IP。
三、當(dāng)下視頻號,對教培機(jī)構(gòu)與知識IP的效用
此前有讀者提出了疑問:視頻號也好,其他短視頻平臺也好,“似乎并不適合教學(xué)”,“因?yàn)槎桃曨l短平快,很難說短時(shí)間內(nèi)學(xué)到什么東西”。
我們的理解是,視頻號對于相對成熟的教培機(jī)構(gòu)、亦或是對流量有需求的知識服務(wù)機(jī)構(gòu)而言,視頻號更多可以作為獲客引流的工具,它是一個(gè)直接觸達(dá)潛在用戶的起點(diǎn)。但在真正教學(xué)的場景中,體系化的教學(xué)、輔導(dǎo)服務(wù),當(dāng)下更多還是需要用以往線上教育的工具完成。也就是,并不是在視頻號上完成授課,它只是一個(gè)起點(diǎn)與平臺。
對于相對獨(dú)立的知識IP而言,視頻號是一個(gè)很好的冷啟動途徑,可以相對低成本測試——所講授的知識,能否進(jìn)一步發(fā)展成為付費(fèi)產(chǎn)品、亦或是獲得其他變現(xiàn)方式。
談到變現(xiàn),現(xiàn)在確實(shí)有基于視頻號媒介,達(dá)成交易或者獲得廣告變現(xiàn)收益的案例。但它所在的階段,可能“還遠(yuǎn)未成熟到如當(dāng)下的公眾號”。
引用新榜創(chuàng)始人對“視頻號的錢在哪”的回答:“咱們別太急,畢竟,公眾號12年上線,真見到錢,也要到14年15年呢?!?/p>
視頻號當(dāng)下的階段,如果對有強(qiáng)變現(xiàn)需求的參與者,可能與成熟的基礎(chǔ)平臺(eg公眾號圖文媒介、網(wǎng)課平臺)不是最優(yōu)的切入點(diǎn)的。但如果要“布局某一個(gè)長期的流量陣地”,“抓住某一階段的流量洼地紅利”,那么它是一個(gè)值得關(guān)注的選擇。