創(chuàng)作者新人如何運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)？

伴隨著微信視頻號(hào)近期高頻次的迭代更新，視頻號(hào)迎來(lái)了用戶數(shù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，視頻號(hào)的功能分區(qū)也進(jìn)行了大改版。引入觀看進(jìn)度條，將原本單一的信息流細(xì)化為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大板塊，增添“附近”按鈕，視頻號(hào)的產(chǎn)品形態(tài)愈發(fā)成熟。

不少人認(rèn)為，微信視頻號(hào)的上線對(duì)標(biāo)的是抖音，目的是和抖音搶用戶。其實(shí)視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是誰(shuí)并不重要。重要的是根據(jù) 2019年騰訊年度財(cái)報(bào)顯示，微信用戶月活量是11億。坐擁如此體量的用戶群體，視頻號(hào)對(duì)于流量市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可多得的必爭(zhēng)之地。

那么對(duì)于很多新手創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)是個(gè)大問(wèn)題。下面將用一個(gè)公式說(shuō)一說(shuō)視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)之法。

視頻號(hào)=朋友圈+公眾號(hào)+看一看+智能推薦+附近的人

朋友圈

在微信最新的Android 灰測(cè)版本中，灰測(cè)用戶的視頻號(hào)分享朋友圈變?yōu)榱艘曨l樣式，而非原先的鏈接樣式。新的展現(xiàn)方式更像是用戶通過(guò)朋友圈直接發(fā)出了視頻，用戶點(diǎn)擊就能觀看視頻內(nèi)容，不像原來(lái)那樣需要跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)。

朋友圈分享的視頻有了視頻封面，有了視頻號(hào)名稱。在擁有更大的視頻展示區(qū)后，視頻號(hào)封面變得愈加的重要，它可以快速吸引到用戶，怎樣配置封面文案和內(nèi)容，變成了運(yùn)營(yíng)者需要多花心思的重點(diǎn)。

公眾號(hào)

在推出視頻號(hào)之前，公眾號(hào)是微信搶占用戶時(shí)間的最主要功能，如今公眾號(hào)的入口在微信首頁(yè)，視頻號(hào)的入口在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，兩個(gè)產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是，當(dāng)公眾號(hào)的流量進(jìn)入瓶頸期時(shí)，視頻號(hào)支持附帶公眾號(hào)鏈接，只需要在視頻號(hào)內(nèi)容中引導(dǎo)大家點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)的微信公號(hào)鏈接，用戶就可以在微信公號(hào)里面推薦產(chǎn)品和服務(wù)，形成一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，而公眾號(hào)創(chuàng)作者也可以通過(guò)文章為視頻號(hào)冷啟動(dòng)導(dǎo)流。

看一看

在微信生態(tài)里，社交推薦有兩種方式：一種是通過(guò)微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，借助社交網(wǎng)絡(luò)讓更多的人看到和關(guān)注；第二種是發(fā)出來(lái)的視頻號(hào)內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在你好友的個(gè)性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱，非常類似微信的看一看社交推薦機(jī)制，通過(guò)社交關(guān)系，朋友感興趣的好內(nèi)容又會(huì)被推薦他的朋友關(guān)系里，從而不斷通過(guò)朋友關(guān)系實(shí)現(xiàn)破圈擴(kuò)散。

智能推薦

視頻號(hào)是基于權(quán)重，采用分級(jí)流量池推薦形式，而這種權(quán)重則是以好友關(guān)注度為基本的出發(fā)點(diǎn)，依據(jù)內(nèi)容在全網(wǎng)的動(dòng)態(tài)熱度去綜合評(píng)判的，優(yōu)質(zhì)視頻會(huì)根據(jù)粉絲反饋被重復(fù)推薦，但會(huì)根據(jù)社交關(guān)系由近及遠(yuǎn)，分批分次覆蓋，不像如頭條系一樣根據(jù)興趣指征進(jìn)行大規(guī)模覆蓋。綜合來(lái)看，影響視頻號(hào)權(quán)重的六個(gè)因素依次為：原創(chuàng)度，好友互動(dòng)率，作品垂直度，完播率，發(fā)布頻率。

附近的人

視頻號(hào)還新增了“附近視頻”的入口，可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。附近范圍如何劃分，目前還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同城或者相近的人群會(huì)因?yàn)榈乩砦恢玫脑蚨a(chǎn)生興趣上的某些交集，比如“同一個(gè)城市、某一個(gè)旅游景點(diǎn)”等，所以地理定位常常作為個(gè)性化推薦的重要組成部分，基于地理位置的內(nèi)容推薦，也是陌生人社交的形式之一。

視頻號(hào)是一個(gè)把公眾號(hào)，朋友圈，微信好友，微信社群四個(gè)維度鏈接起來(lái)相互引流變現(xiàn)，形成閉環(huán)，變現(xiàn)成交，打造個(gè)人IP，創(chuàng)造個(gè)人私域流量的端口。高調(diào)入場(chǎng)的微信視頻號(hào)能否給穩(wěn)定的短視頻景象帶來(lái)一波震動(dòng)，還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。無(wú)論如何，一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)機(jī)會(huì)再次出現(xiàn)，對(duì)視頻創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)都是利好，短視頻領(lǐng)域的盈利模式這兩年已經(jīng)日趨成熟，依托微信的全民級(jí)入口，視頻號(hào)的商業(yè)前景值得看好。