抖音直播運(yùn)營需要了解什么？

　　要說近來短視頻圈里最熱鬧的是什么，一定非直播莫屬。

　　單單就說抖音直播，前有羅永浩直播帶貨半個月多月做了3場直播，每一場直播帶貨數(shù)據(jù)不菲，后有李小璐抖音直播首秀即獲得5000千萬的成績，羨煞旁人!

　　抖音直播的風(fēng)浪一波又一波，無數(shù)人涌進(jìn)直播間又被淹沒，還有一批人徘徊在直播門外，想進(jìn)卻不知道怎么進(jìn)，因為不知道抖音直播帶貨怎么做！抖音直播帶貨運(yùn)營需要了解什么？

　　01、開通抖音直播帶貨功能

　　想要在抖音直播間帶貨，先得開通抖音直播帶貨功能，才能在直播間添加購物車售賣商品，如下圖：

　　觀眾進(jìn)入一個直播間，如果這個直播間是帶貨的，觀眾就能在直播間的下方看到一個購物車標(biāo)識，點(diǎn)擊進(jìn)入后就是商品購買的鏈接，可以選擇自己喜歡的商品下單。

　　那么，抖音直播帶貨功能怎么開通呢？

　　第一步： 進(jìn)入我的個人主頁，找到【創(chuàng)作者服務(wù)中心】，如下圖，進(jìn)入后，在【變現(xiàn)能力】板塊中，點(diǎn)擊【商品分享】的圖標(biāo)進(jìn)入商品櫥窗的頁面。

　　第二步： 如下圖我們可以看到，商品分享權(quán)限中顯示，可在視頻/直播中添加商品分享，意思就是，開通商品櫥窗功能后，我們就能在直播間添加商品。

　　但是商品櫥窗分享功能需要滿足3個條件：

　　1、完成實名認(rèn)證

　　2、個人主頁視頻數(shù)(公開且通過審核)≥10條

　　3、賬號粉絲量(綁定第三方粉絲量不計數(shù))≥1000條

　　滿足上述三個條件后，即可開通商品分享功能，然后在直播間添加商品鏈接，讓用戶在直播間下單購買商品，賺取收益。

　　開通功能后，我們要想辦法把觀眾吸引到直播間，從而通過我們的銷售技巧來完成商品轉(zhuǎn)化。

　　看似簡單的抖音直播帶貨權(quán)限，卻難住了不少人 ，因為很多人不知道如何讓自己的粉絲快速漲到1000。在你對賬號沒有規(guī)劃時，最快速最有效的辦法就是做一個爆款視頻。一個視頻上熱門就能讓你漲粉幾千、幾萬甚至幾十萬 。

　　02、策劃抖音直播腳本

　　策劃抖音直播腳本的目的在于，讓直播按照我們設(shè)定的腳本流程走，避免直播過程中出現(xiàn)不必要的錯誤。

　　那么，抖音直播帶貨腳本中需要準(zhǔn)備哪些內(nèi)容?

　　1、直播時間與時長： 根據(jù)團(tuán)隊計劃保證直播頻率的穩(wěn)定，并提前做直播宣傳計劃，讓粉絲和觀眾知道直播時間。

　　2、直播內(nèi)容模塊： 根據(jù)直播主題，以10分鐘/30分鐘/1小時分配時間段，確定應(yīng)直播內(nèi)容模塊。

　　3、預(yù)算和玩法： 單場直播成本的預(yù)算，根據(jù)自身條件與預(yù)算計劃好本次直播的玩法。

　　直播腳本模板示例

　　03、抖音直播間打造及直播引流 一個優(yōu)質(zhì)的直播間和一個熱情干凈的主播，一定程度上能夠留住進(jìn)入直播間的觀眾，所以直播場地設(shè)備和主播的狀態(tài)很重要。

　　1、直播場地和設(shè)備的準(zhǔn)備

　　直播環(huán)境干凈整潔，光線明亮但不能過度曝光。

　　直播信號要穩(wěn)定，直播手機(jī)配置要高，畫面清晰不模糊，選擇合適的聲卡和耳麥，提升直播聲音效果。

　　2、主播狀態(tài)

　　主播的妝容盡量干凈自然，和背景及服裝造型保持一致。

　　主播要有飽滿的熱情和精神狀態(tài)，講話時口齒清晰，表達(dá)流暢。

　　如果條件允許，可以搭配一名助手，幫助主播及時回復(fù)評論，展示商品，避免主播突發(fā)情況離場;

　　留住觀眾的前提是將觀眾引流到直播間，所以，我們要想辦法讓觀眾進(jìn)入直播間。

　　3、直播引流方法
直播引流我們可以從三個方面著手：
首先 是賬號簡介文案預(yù)熱，提前1-3天在抖音賬號的個人簡介或者名稱上，預(yù)告直播時間。

　　其次 利用短視頻引流入口，提前3-5小時發(fā)布一個抖音短視頻，在短視頻中告知觀眾直播的時間和內(nèi)容。

　　例如，李小璐在直播前發(fā)布過一條視頻，視頻中她拿著一個包包，并說：來不及解釋了，快上車…… 留下懸念，讓人忍不住想進(jìn)入直播間她會給我們帶來一些什么神秘的東西。

　　再者 就是利用站外平臺預(yù)熱引流。提前提前1-3天在微信、微博、其他渠道等預(yù)告直播時間及主題。

　　將觀眾引入到直播間，根本目的是什么?賣貨!如何通過直播技巧讓促成交易呢？這些直播賣貨技巧你一定要知道！

　　04、抖音直播賣貨轉(zhuǎn)化技巧

　　1、產(chǎn)品話術(shù)——戳中用戶痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)

　　這里我們要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的話術(shù)。你在直播間解說產(chǎn)品時，一定要反復(fù)明確地重復(fù)產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點(diǎn)，且戳中用戶痛點(diǎn) 。

　　例如，你賣的連衣裙有全網(wǎng)最低價，或者送的贈品你是獨(dú)家，這個時候，你就要把這個全網(wǎng)最低價和獨(dú)家反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

　　你要讓觀眾知道，只有在你的直播間能買到同款產(chǎn)品中最劃算的價格，或者只有在你的直播間買這款產(chǎn)品才能獲得那份獨(dú)一無二的贈品。

　　例如，你在直播間賣一款洗面奶或者化妝品，哪一款是油皮必備，哪一款是痘痘肌必備，哪一款是孕婦可用等等，在你的每一次介紹中都要強(qiáng)調(diào)，讓用戶產(chǎn)生深刻的印象。

　　2、定價一定要優(yōu)勢
在直播間買產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么?便宜!很多人愿意在直播間買東西，就是因為便宜。所以很多主播在直播間推薦的產(chǎn)品價格都很低。

　　如果你是一個新手主播，價格一定不要定太高，折扣力度要大，越便宜越好， 如果能同時滿足全網(wǎng)最低價和獨(dú)家贈品是最好的，能做到其中一點(diǎn)也非常不錯。

　　3、多送福利
多準(zhǔn)備一些性價比高，有噱頭，粉絲感興趣的獎品 ，以送福利的方式或者抽獎的方式送給觀眾。

　　例如，一共有10個獎品，在直播產(chǎn)品介紹中，每介紹3個產(chǎn)品就抽一次獎，或者作為該款產(chǎn)品的贈品贈送。

　　這樣做一方面有利于促進(jìn)成交，另一方面也能調(diào)動直播間氛圍，提高直播間熱度，吸引更多人進(jìn)入直播間，形成一輪接一輪的高熱度高人氣的直播間互動。

　　4、及時引導(dǎo)和答疑解惑
在直播間，為了讓用戶能夠更清晰的了解產(chǎn)品的功效，我們需要反復(fù)的展示商品的尺寸、口味、效果、亮點(diǎn)等，但與此同時，也常常會有人重復(fù)問相同的問題。

　　這個時候，你一定要及時的答疑解惑，并順勢引導(dǎo)用戶下單 。你要告訴他怎么下單，怎么參加活動更優(yōu)惠，提升用戶的購物體驗。

　　另外，要適當(dāng)用營造搶購氛圍，通過倒計時54321、滿多少贈多少，滿多少減多少等引導(dǎo)方式促進(jìn)用戶成交。

　　當(dāng)然，以上4點(diǎn)只是抖音賣貨技巧的一部分，還有更多關(guān)于直播互動引導(dǎo) ，催單促單話術(shù)等賣貨轉(zhuǎn)化技巧也是我們需要掌握的技能。