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抖音最火廣東夫妻檔,3000萬粉絲背后的走紅秘籍是什么?

  抖音里,多的是精心塑造的情侶CP,但談到真實而又接地氣的平凡夫婦,你第一時間會想到誰?一雙拖鞋,簡單的T恤配大花褲衩,經(jīng)典的蛇皮袋,一口粵語帶上一串鑰匙……去年,一對夫妻依靠“收租”迅速在抖音火了起來。

  今年3月,他們憑借多個爆款視頻,再度漲粉千萬,總粉絲突破3000萬,成為抖音最火的夫妻檔。他們便是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”。明明可以靠“顏值”吃飯,偏偏要靠“搞笑”和才華——本是歌手和模特的鄭建鵬和言真,通過短視頻找到了熱愛的事業(yè)。下面這個視頻和文章是「短視頻工場」專訪“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”,探究他們背后的故事經(jīng)歷和創(chuàng)作歷程。

  1、“偶然”的爆款

  在拍短視頻之前,鄭建鵬是廣東本土小有名氣的歌手,已經(jīng)發(fā)行了多首單曲,出了好幾張唱片。

  鄭建鵬在潮汕長大,是土生土長的廣東人。他從15歲開始跳街舞,做了多年的專業(yè)舞者。大學(xué)畢業(yè)后,得到香港公司賞識的他,成為該公司旗下簽約藝人,并赴香港進行培訓(xùn)。

  在當(dāng)時的規(guī)劃中,鄭建鵬的發(fā)展路線是歌唱、舞蹈、影視、廣告的多棲明星。抖音是什么,他當(dāng)時并不知道。

  鄭建鵬與妻子言真則是在2011年組成家庭,并在2012年有了第一個女兒靈靈。

  言真是模特出身,從17歲開始兼職模特,大學(xué)畢業(yè)后簽約了廣州某知名模特公司,成為一名全職模特。

  之后,言真的生活被走秀、車展和廣告拍攝圍繞。

  2018年4月,在某次演出活動中,鄭建鵬第一次聽到了抖音。

  “當(dāng)時剛好有位粉絲來看我的演出,跟我說‘鵬哥我給你拍個抖音吧’,我以為是某個音樂軟件,就說好?!?/p>

  就在那段時間,鄭建鵬發(fā)現(xiàn),聽自己歌曲的人突然多了起來?!爱?dāng)時就覺得很奇怪,一個平臺怎么能有那么大的威力?!?/p>

  了解之后,鄭建鵬才知道,原來當(dāng)時為自己拍下那條視頻的粉絲是一個抖音粉絲兩百多萬的達人。也是在他的建議下,鄭建鵬和言真開通了抖音賬號,開始分享自己的日常。

  2018年5月6日,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”發(fā)布視頻《你太過分了,我差點就吃雞了,這日子沒法過了……》,正沉浸在游戲中的鄭建鵬被言真拔掉了插座,追著言真“打”卻追不到,反被“打”出了“鼻血”。

  搭配上當(dāng)時十分熱門的歌曲《你打不過我吧》,這個視頻很快沖上了BGM榜的第一名,獲得493.9萬點贊。

  截至目前,該視頻的點贊數(shù)達到516.4萬,累積播放量1.6億。

  無意拍攝的視頻,竟得到了這么大的關(guān)注度,讓鄭建鵬和言真都十分驚訝?!暗谝桓杏X是太丟臉了?!?/p>

  鄭建鵬和言真坦言,因為賬號關(guān)注人數(shù)并不多,起初只是想著作為一個簡單的宣傳窗口,將抖音當(dāng)做朋友圈一樣去發(fā),“完全沒有想到一個視頻能有那么多人看?!?/strong>

  “當(dāng)時就感覺說可能是個機會?!敝灰獌?nèi)容好就能夠被人關(guān)注,這讓夫妻倆看到了抖音的魅力所在。他們一邊顧著本職工作,一邊增加了視頻的拍攝頻率。

  2018年10月25日,兩人合拍的視頻《80后退役前舞者嫌干家務(wù)無聊,在廚房跳舞做飯遭妻子海扁》被羅志祥評論,再次漲粉十幾萬,一舉突破了百萬粉絲大關(guān)。

  看著粉絲量逐漸上漲,鄭建鵬和言真將簽約機構(gòu)提上了日程?!耙环矫媸菫榱私訌V告,另一方面我們也希望可以有機構(gòu)為我們內(nèi)容創(chuàng)作提供更專業(yè)的技術(shù)支持?!?/p>

  2018年底,在跟多個MCN機構(gòu)洽談過后,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”正式簽約無憂傳媒。

  2、1個月再漲粉1000萬

  即使在簽約機構(gòu)之后,鄭建鵬和言真都沒想過要把短視頻作為主業(yè)。

  然而,2019年4月的一場意外,讓鄭建鵬和言真的生活發(fā)生了巨大的改變。因為這場意外,鄭建鵬的腰椎受到極大的創(chuàng)傷,在病床上躺了2個月,也徹底告別了自己的舞蹈生涯。

  “當(dāng)時就想,那就好好做短視頻吧?!弊≡浩陂g,鄭建鵬創(chuàng)作的視頻內(nèi)容,讓賬號的粉絲量迎來突破性暴漲。

  耷拉著拖鞋,簡單的T恤搭配大花褲衩,經(jīng)典的蛇皮袋,一口粵語帶上一串鑰匙……夫妻倆依靠著系列“收租”視頻迅速在抖音上攬獲了一批粉絲。

  談及靈感從何而來,言真直言:“我家真的是收租的?!?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.nyqcx.cn/wp-content/uploads/2020/04/4ffce04d92a4d6c-29.jpg" width="750" height="875">

  成長于廣州村落環(huán)境的言真,從小就常常拎著鑰匙串兒替父母帶人去看房?!罢麄€村子幾乎都是以租房為生的,幾棟幾單元的房子空出來了,寫了張出租條,我就領(lǐng)著人去看?!?/p>

  偶然跟鄭建鵬聊到這段經(jīng)歷,夫妻倆一拍即合,決定以其為主題試試?!皼]想到頭兩條發(fā)出來之后,效果還不錯?!?/p>

  隨后還衍生出了“開門關(guān)門”、“RUN”、“走路”和“回家過年”等系列視頻,甚至收租收到了“好萊塢”。

  他們聯(lián)合好萊塢明星巨石強森制作的視頻《廣東夫婦,收租收到好萊塢》,得到了廣泛網(wǎng)友的喜愛,截至目前,該視頻點贊數(shù)高達92.8萬。

  極具地域特色和生動有趣的劇情演繹,也讓“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”1月粉絲增長達到了430萬以上,迅速躋身抖音搞笑劇情領(lǐng)域的頭部位置。

  目前,賬號的劇情設(shè)計、腳本撰寫和導(dǎo)演由鄭建鵬負責(zé),言真則更關(guān)注視頻細節(jié),小到視頻里的一個表情、大到具體的衣服穿搭都要一一過關(guān)。

  相比于普遍的劇情類達人長達5-7天的創(chuàng)作時長,鄭建鵬覺得靈感更為重要:“快的話,一般十來分鐘就能完成”。

  在生活中找選題,夫妻之間的打打鬧鬧、跟孩子之間的互動……“我都會把它記錄下來,為視頻積累素材。”

  他表示,由于視頻時長短,因此在內(nèi)容創(chuàng)作方面的要求也就更高。

  “怎么在那么短的時間內(nèi)留住粉絲,讓大家愿意接著看我們的視頻很重要。”因為一兩句臺詞一磨再磨是常態(tài),“可是當(dāng)內(nèi)容一出來,大家都很喜歡的時候,感覺都值了。”

  通過堅持創(chuàng)作、打磨內(nèi)容,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”這個賬號突飛猛進,并在2019年10月突破千萬,成為現(xiàn)象級達人。

  有些部分突破千萬大關(guān)之后,往往會面對增速下滑、內(nèi)容同質(zhì)化的難題。

  尤其是今年受疫情影響,他們之前準(zhǔn)備的庫存視頻大多數(shù)都發(fā)不了,但由于只能宅家,拍攝場景也十分受限。

  在連續(xù)發(fā)了幾條夫妻倆的宅家無聊日常之后,2月10日,女兒靈靈在視頻中的露臉,帶來了一波高潮。

  “一轉(zhuǎn)眼大女兒都七歲半啦,大家看看靈靈長得像我嗎?”

  這個視頻引來引來了大批粉絲留言:“想偷走”“太好看了,多點讓她出鏡吧”。

  由于疫情,一直宅在家里,吃飯、電視、游戲、睡覺成為了小朋友的固定項目。而讓夫妻倆受不了的是靈靈大多數(shù)時間除了打游戲,還是打游戲。

  他們突然想到,或許帶上女兒一起拍抖音,是個能夠減少她打游戲的好機會。

  隨后,女兒也加入了視頻的拍攝中。據(jù)統(tǒng)計,3月至今,一家三口出鏡的視頻就高達52條,有46條點贊數(shù)超過百萬。

  截至4月1日上午12時,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的3月粉絲增長達到1115.44萬,粉絲總數(shù)已經(jīng)突破3000萬,達到3341.6萬。

  3、平凡的廣東夫婦

  “我們從零粉絲到現(xiàn)在,每一位粉絲都來之不易。

  無數(shù)個凌晨通宵,無數(shù)個頭腦風(fēng)暴想內(nèi)容創(chuàng)意,結(jié)婚到現(xiàn)在我們從來沒有這么認真去做過一件事情,抖音成就了我們,磨練了我們,表面的光鮮,永遠是背后十倍的努力換來……”

  3月16日,粉絲突破3000萬的晚上,言真發(fā)了這么一條朋友圈。

  從0到1000萬粉絲,這對夫妻花了一年半的時間;從1000萬到2000萬,花了4個月;從2000萬到3000萬,花了1個月。

  但即使已是走紅全網(wǎng)的頭部短視頻達人,他們一直稱自己只是一對平凡的廣東夫婦。

  如今,夫妻兩個人的生活都是圍著短視頻轉(zhuǎn)。

  早上起來第一件事是化妝,白天的時間就總是在拍視頻中度過的,之后還要跟剪輯、修改,直到成片出來已經(jīng)是晚上。

  晚餐后的時間,一家人一起窩在沙發(fā)里看電視或者看電影?!暗鹊叫『⒆铀耍揖鸵_始準(zhǔn)備明天要拍的內(nèi)容腳本?!?/p>

  “除此之外,我們跟大家的生活是一樣的?!编嵔i笑了笑。

  生活中,他們是一對平凡的夫妻,結(jié)婚10年,恩愛如初,擁有2個活潑可愛的女兒。

  “這是他當(dāng)年追我的時候的模樣,那時他是一名偶像派歌手,我只是一名模特。他在我心目中永遠是一名很完美的男人。 ”3月29日,言真發(fā)了一則微博,放出了一組鄭建鵬年輕時的照片。

  同時,他們也是一對為了自己的夢想和事業(yè)努力拼搏的夫妻。

  此前接受媒體采訪時,鄭建鵬曾說過:“我不喜歡讓老婆獨自帶孩子,對她不是很公平,我想跟她一起分享事業(yè)的精彩。”

  在丈夫的支持和寵愛下,盡管已是兩個女兒的媽媽,言真依然活得像個明艷、瀟灑的年輕女孩。

  “很多人都說,女人結(jié)婚生子以后,一輩子就不能想做自己想做的事了,我不認同。我喜歡工作,喜歡旅行,喜歡在不同的人生階段挑戰(zhàn)自己。我的丈夫一樣,努力賺錢,努力把家庭建設(shè)得更美好 ,感謝他為我努力創(chuàng)造空間,讓我去追求我想要的?!?/p>

  2018年,言真曾在微博發(fā)了一個vlog,表示自己仍有夢,仍在追。

  踩上短視頻的風(fēng)口,他們走到了3000萬網(wǎng)友的面前。短視頻成就了他們,給予他們展示才華、實現(xiàn)自我的舞臺。

  但撕去所有的標(biāo)簽,褪下所有的光環(huán),他們的努力,他們真實的個性、動人的故事,或許才是為什么這么受粉絲喜愛的關(guān)鍵。

  待疫情過后,兩人計劃會開一場演唱會,免費贈票給粉絲。一方面,是為了回饋一直支持他們的粉絲;另一方面,也是為了圓鄭建鵬的音樂夢。 4直播新人

  而更長遠的規(guī)劃,他們將目光投向了直播。

  2019年10月31日,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號的粉絲總量突破一千萬。抱著回饋粉絲的心態(tài),他們接下抖音官方的雙十一直播帶貨活動邀請。

  “當(dāng)時是我們的第一場直播活動,一頭黑,什么銷售技巧的全都不知道?!睍r間倉促,沒有直播經(jīng)驗的他們又緊張又擔(dān)心,很怕直播間冷場。

  這個擔(dān)心在開播后很快轉(zhuǎn)變成了懵。

  “很多產(chǎn)品我們都還沒有介紹完就售空了,完全不知道怎么回事?!币詾槭菆F隊成員在開玩笑,夫妻倆一再確認,甚至還聯(lián)系到品牌方,才敢確定確實已經(jīng)賣光。

  粉絲的信任也讓夫妻倆在選品上更為謹(jǐn)慎。

  必須是天貓旗艦店的產(chǎn)品、不能太貴、使用效果也要好,自用加上品牌自薦,經(jīng)由商務(wù)團隊審核后的產(chǎn)品會卡掉90%左右,然后才被擺上言真的試用臺。 “粉絲相信我們,我們也要對得起這份信任?!?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.nyqcx.cn/wp-content/uploads/2020/04/4ffce04d92a4d6c-38.jpg" width="1280" height="960">

  談及接下來的計劃,兩人表示仍然是以視頻創(chuàng)作為主,并適當(dāng)增加直播的頻率。

  “我們在短視頻方面可以說是比較得心應(yīng)手了,但是直播上,我們還是一個新人?!?/strong> 他們希望能夠通過直播,加強和粉絲之間的互動,同時也為他們帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

  這位廣東夫婦還在短視頻與直播的路上繼續(xù)狂奔。

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