最近,抖音推出了“雙11好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”的短視頻帶貨活動(dòng),不僅有千萬(wàn)級(jí)別的流量扶持,更是帶貨變現(xiàn)的最好時(shí)機(jī)。
抖音公布11.11好物節(jié)主推標(biāo)簽,這波免費(fèi)流量千萬(wàn)別再錯(cuò)過了!
種草視頻甚至完全不用考慮漲粉,只要你掌握了短視頻帶貨變現(xiàn)的選品、視頻剪輯邏輯和dou+投放技巧,就算粉絲只有幾千,也能夠日賺30萬(wàn)、50萬(wàn)。
現(xiàn)在距離雙11僅剩最后10天時(shí)間了,如果你正在玩抖音,那就真的不要再錯(cuò)過了。
選品、視頻剪輯、dou+投放技巧,臻美傳媒-抖商研習(xí)社以前都寫過相關(guān)的干貨文章,今天再來說說困擾很多小伙伴的一件大事:辛辛苦苦做好的視頻,為什么抖音dou+投放審核不通過?
文案、視頻畫面、購(gòu)物車標(biāo)題、產(chǎn)品…..到底是哪里出了問題?抖音dou+投放有哪些坑不能踩?
根據(jù)我們的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),一般情況之下,抖音dou+審核不通過的原因主要有以下4點(diǎn):
1、禁售、違規(guī)產(chǎn)品
像點(diǎn)斑筆,金絲玉帛精華水這種就是違禁產(chǎn)品,只要發(fā)這個(gè)視頻,商品櫥窗的這款商品就會(huì)被下架,抖音dou+也通過不了。
這是沒辦法解決的,平臺(tái)的政策要求就是是這樣的。
說的這里,可能會(huì)有人說,為什么這個(gè)產(chǎn)品別人推火了,我們?cè)谕凭瓦^不了審核呢?
有可能也是因?yàn)檫@款商品上了好物榜,引起了官方的重視。然后把這個(gè)產(chǎn)品加入到黑名單了。黑名單之前的一些老視頻,熱度比較高的還可以繼續(xù)推,可以過審核。鏈接沒有掉,這一類屬于運(yùn)氣僥幸,但是加入黑名單之后,基本上過不了審核,也很難加入到櫥窗里面去。
2、視頻鏡頭內(nèi)容違規(guī)
第二類不過審的主要原因是,視頻鏡頭里面,展現(xiàn)的一些內(nèi)容違規(guī)了。一種是就是虛假宣傳,夸大宣傳,比如之前的安瓶精華水,醬油的展示鏡頭,倒醬油,再倒大安瓶水,醬油被稀釋很快,這個(gè)鏡頭它其實(shí)是一個(gè)虛假宣傳,夸大了功效?,F(xiàn)在醬油鏡頭,幾乎過不了審核,除非之前的老視頻,現(xiàn)在可能有一些還可以繼續(xù)推。還有一種就是效果對(duì)比,功效對(duì)比的鏡頭。
我們經(jīng)常會(huì)看到有些視頻,大家為了突出產(chǎn)品的效果,會(huì)放一個(gè)對(duì)比圖,使用前怎么黑,使用后變得很白,很漂亮,這種效果對(duì)比圖片轉(zhuǎn)化率很高。但是抖音不允許這種效果對(duì)比的畫面出現(xiàn),不僅是抖音,淘寶對(duì)于效果的展示審核也越來越嚴(yán)格。
我們也有問過平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員,這種夸大功效的鏡頭、對(duì)比鏡頭全部過不了審核,規(guī)則就是這樣的。這也是《新廣告法》的要求,政策上的東西,我們還是不要去冒險(xiǎn)。
也就是說,我們?cè)谝曨l中加入效果對(duì)比圖的鏡頭,基本上是很難過審的,那怎么展示產(chǎn)品效果呢?有一個(gè)比較簡(jiǎn)單粗暴的方法就是直接放一張使用過后的美圖,也可以吸引粉絲,產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。粉絲看到照片,皮膚這么好,脖子這么漂亮,我也想擁有,就會(huì)有沖動(dòng)消費(fèi)的感光刺激。
這里順便提一下視頻侵權(quán)的問題,比如把一些明星或者有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一些大網(wǎng)紅,把他們的素材剪進(jìn)去,也會(huì)審核不通過。
3、視頻文案不過審
違禁產(chǎn)品和違規(guī)鏡頭是主要的投抖音dou+審核不通過的原因。但是,視頻中的文案也需要注意一下,一些虛假宣傳的詞匯,還有一些廣告違禁詞,功效性的詞語(yǔ),比如“最高級(jí)”這種夸大性的詞語(yǔ),都會(huì)被卡。像“祛斑”、“美白”、“防紫外線”這種功效性的詞,還有“神器”,效果最好等夸大性的詞語(yǔ),都會(huì)在抖音dou+審核的時(shí)候被卡住。
不過這些其實(shí)問題不大,如果文案里面有違規(guī)的詞語(yǔ),我們替換掉就好了?;蛘哂猛粼~去代替,稍微注意一下就可以了。
4、視頻購(gòu)物車商品標(biāo)題
還有在視頻發(fā)布時(shí)候,視頻購(gòu)物車的商品標(biāo)題也是要注意的。優(yōu)惠券、買一送一這種營(yíng)銷詞匯最好用同音詞代替或者干脆不用,不然也是會(huì)被卡住的。
5、背景音樂
背景音樂,被卡的情況一般比較少,一般是在口播中赤裸裸的提到產(chǎn)品價(jià)格、引導(dǎo)下單購(gòu)買等詞語(yǔ)的時(shí)候,會(huì)被卡住。
這種情況怎么辦呢?把口播改成個(gè)人種草分享就可以了,不要營(yíng)銷性質(zhì)太赤裸裸?;蛘咧苯尤サ艨诓?,用當(dāng)下這款產(chǎn)品最熱門的視頻里面的背景音樂就可以了。背景音樂這一塊其實(shí)也是影響商品轉(zhuǎn)化一個(gè)比較重要的因素,畢竟“抖音、抖音”,“音”就占了一半。
一般來說,種草視頻的音樂盡量選擇動(dòng)感、輕快、節(jié)奏快一點(diǎn)的音樂,本來購(gòu)物就是一件讓人愉悅、有所行動(dòng)的事情,用舒緩的輕音樂是很難起到情緒觸動(dòng)的作用的。