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抖音培訓(xùn):一鍵拍出高級(jí)感,輕顏相機(jī)解鎖美顏營銷!

  顏值,似乎成為了當(dāng)今社會(huì)的第一生產(chǎn)力。在人人看中顏值的當(dāng)下,每個(gè)人的手機(jī)里都安裝了幾個(gè)美顏APP,甚至有些手機(jī)自帶拍攝美顏功能。用戶對(duì)高質(zhì)量的拍照需求是不可逆的,品牌主也逐漸開始挖掘美顏營銷這一片洼地。

  當(dāng)美顏已經(jīng)變成拍照第一需求時(shí),圖片美化、相機(jī)類APP已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的必備應(yīng)用。用戶數(shù)量的增多伴隨著用戶需求的分化,而“一鍵拍出高級(jí)感”的輕顏相機(jī)則抓住了用戶對(duì)高級(jí)、新潮、時(shí)尚的共性追求,高級(jí)感的流行拍照體驗(yàn)與業(yè)內(nèi)競品實(shí)現(xiàn)有效區(qū)隔。

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,輕顏相機(jī)上線180天用戶總量便以突破6000萬,月活用戶超4000萬,2018年度月復(fù)合增長率超過20%。同時(shí),產(chǎn)品接連被App Store官方主動(dòng)推薦,并且連續(xù)30天霸居App Store免費(fèi)榜、攝影與錄像榜榜首,成為相機(jī)APP中最大的黑馬。

  多重營銷方式,最大化釋放輕顏相機(jī)用戶價(jià)值

  輕顏相機(jī)中實(shí)時(shí)美顏、一鍵補(bǔ)妝的核心產(chǎn)品功能滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)需求,以濾鏡搭配妝容、結(jié)合不同場(chǎng)景由達(dá)人引導(dǎo)拍照的模式則為用戶帶來了更好的使用體驗(yàn),從而激發(fā)消費(fèi)需求,推動(dòng)用戶快速增長?;诖耍p顏相機(jī)的營銷玩法也開始變得更加多元。品牌可通過標(biāo)準(zhǔn)廣告、品牌定制、創(chuàng)新合作等方式,深度挖掘輕顏相機(jī)的用戶價(jià)值。

  標(biāo)準(zhǔn)廣告,搶占第一視覺。 搶占用戶視覺的開屏廣告、APP內(nèi)展示位及品牌定制H5等多種玩法,能夠快速幫助品牌實(shí)現(xiàn)曝光?;诳焖偬嵘挠脩魞r(jià)值,輕顏相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)廣告能夠?yàn)閺V告主實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光、攔截用戶注意力,成為與消費(fèi)者溝通的起點(diǎn)。品牌還可將用戶引流至H5頁面,通過抽獎(jiǎng)、人臉融合互動(dòng)等方式,實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的互動(dòng)與品牌信息落地。

  聯(lián)名濾鏡,實(shí)現(xiàn)原生曝光。 在強(qiáng)曝光之余,定制聯(lián)名濾鏡則在產(chǎn)品的核心功能中,為品牌提供了更原生的展示渠道。此前,輕顏相機(jī)曾與4位青年藝術(shù)家合作濾鏡,將藝術(shù)家的獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格融入濾鏡當(dāng)中,被不少用戶“實(shí)名吹爆”;楊超越也曾在輕顏相機(jī)定制萬圣節(jié)妝容,使用量超過1200萬;而與美妝博主PONY合作定制的妝容濾鏡,使用量則高達(dá)900萬次。

  作為相機(jī)APP的主要內(nèi)容輸出窗口,濾鏡不僅能提高用戶的使用意愿,更能以藝術(shù)化的表達(dá)方式為品牌風(fēng)格定調(diào),感性的樹立起品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

  創(chuàng)新合作,開啟多元合作。 輕顏相機(jī)還有更多創(chuàng)新合作方式。例如,品牌可借助輕顏相機(jī)深入場(chǎng)景,和那些經(jīng)常與拍照、圖像美化聯(lián)系在一起的節(jié)慶、美食、旅行、時(shí)尚等話題產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),通過發(fā)掘與延展熱門話題,與消費(fèi)者進(jìn)行趣味溝通。輕顏相機(jī)還針對(duì)美食、時(shí)尚旅游等熱門話題設(shè)置熱點(diǎn)專題,從平臺(tái)側(cè)聚焦話題、聚攏關(guān)注,助力品牌借勢(shì)營銷。

  另外,深諳拍照之道的輕顏相機(jī)聯(lián)動(dòng)時(shí)尚陣地,打造輕顏IP網(wǎng)紅地標(biāo),以定制的主題風(fēng)格、更具創(chuàng)意的拍攝道具、更具誘惑性的時(shí)尚禮品,激活線下體驗(yàn)場(chǎng)景,在為用戶提供產(chǎn)品附加值的同時(shí),為品牌打通O2O營銷通道。

  輕顏相機(jī)驅(qū)動(dòng)營銷破壁,打造高級(jí)營銷玩法

  倚靠獨(dú)特的產(chǎn)品定位,多元的營銷玩法,輕顏相機(jī)俘獲了眾多品牌主的青睞。此前,奈雪の茶與輕顏相機(jī)深度合作,推出“掀起夏日車?yán)遄语L(fēng)暴”的主題活動(dòng),“車?yán)遄蛹t”的拍攝濾鏡和“輕顏霸氣酸奶車?yán)遄印憋嬈吠瑫r(shí)上線,網(wǎng)紅屬性強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。活動(dòng)期間,輕顏相機(jī)“車?yán)遄蛹t”的濾鏡總計(jì)拍照次數(shù)4600w+,奈雪の茶聯(lián)名飲品月銷量40w+杯,精準(zhǔn)聚焦女性高活場(chǎng)景,打造最in的跨界營銷。

  完美日記推出“小金鉆”口紅之時(shí),與輕顏相機(jī)聯(lián)合推出#皇家坎普主義#創(chuàng)意貼紙和定制H5,雙貼紙掀起坎普妝容熱潮,激發(fā)百萬粉絲追隨,創(chuàng)意H5演繹大都會(huì)IP ,釋放用戶Drama基因。上線僅14天,“皇家坎普”風(fēng)格濾鏡累計(jì)使用347w+,H5實(shí)現(xiàn)87w+次曝光,導(dǎo)流至購買落地頁17w+次,激活全民試妝熱潮,引爆完美日記的品牌熱議。

  作為相機(jī)類產(chǎn)品,輕顏相機(jī)以潮流的多樣玩法,在短暫的使用時(shí)間內(nèi)吸引用戶,與年輕用戶深度連接,俘獲他們的心智。同時(shí),多元化的商業(yè)化模式將為品牌提供更加豐富的創(chuàng)造和想象空間,讓更多品牌借助輕顏相機(jī),打入年輕人陣地,塑造潮流時(shí)尚的品牌形象,釋放更多商業(yè)價(jià)值。

  創(chuàng)造出用戶渴望的高級(jí)感,讓輕顏相機(jī)的產(chǎn)品力爆棚,而這種高級(jí)感嫁接至品牌營銷中時(shí),則讓輕顏相機(jī)展示出獨(dú)特的營銷魅力,它能賦予品牌的不僅是與年輕女性進(jìn)行趣味溝通的機(jī)會(huì),更能保護(hù)與提升品牌質(zhì)感,讓品牌與用戶優(yōu)雅的共舞一程。

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