抖音的火,我們可能從主觀上會(huì)聽到很多聲音,比如:“中毒了,我每天晚上要刷2個(gè)小時(shí)”、“昨晚刷到凌晨4點(diǎn)”、“我家小女兒天天在拉著爺爺奶奶玩抖音”……
“只要你拍的好,成為網(wǎng)紅不是夢(mèng)?!倍兑暨@個(gè)號(hào)稱“15秒捧紅你”的音樂短視頻社交軟件,正霸占著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)圈的話題榜,進(jìn)入了“全民抖音”時(shí)代。
抖音如此火爆,背后的功臣肯定少不了算法,在公眾號(hào)上,如果你沒有粉絲的話,你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音就不一樣,你拍的任何一個(gè)視頻,無(wú)論內(nèi)容質(zhì)量好壞,發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量,從幾十到上千萬(wàn)都有可能。
抖音上熱門把它叫做流量池,抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。之后,抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn),決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。
其實(shí)這就類似于一個(gè)賽馬機(jī)制,每天在抖音上也許有100萬(wàn)人上傳短視頻,抖音會(huì)隨機(jī)的給每一個(gè)短視頻分配一個(gè)平均的小流量池,比如說(shuō)每一個(gè)短視頻平均會(huì)讓他有1000次曝光。然后從這100萬(wàn)個(gè)短視頻的1000次曝光里面來(lái)看,綜合評(píng)價(jià)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù),然后再挑出來(lái)1萬(wàn)條,在這1萬(wàn)條短視頻里面,每一條再平均分配10萬(wàn)次曝光。
在這1萬(wàn)條里面,抖音上熱門再通過(guò)這10萬(wàn)次曝光,再去查看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論最高的,然后從中間再選出來(lái)100條,這100條是已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪一輪驗(yàn)證過(guò)的,一定是點(diǎn)擊率極高的。
這些短視頻會(huì)進(jìn)入推薦的池子,所有每天積累出來(lái)的精品推薦內(nèi)容會(huì)變成一個(gè)越來(lái)越大的推薦池,所有的用戶都會(huì)從一個(gè)推薦池里推薦。
因此,抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人,得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
那么,該如何利用好抖音的算法呢?
1、 利用好流量池
抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池,無(wú)論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果,就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。
抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn),會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
① 點(diǎn)贊量
② 評(píng)論量
③ 轉(zhuǎn)發(fā)量
④ 完播率
知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn),我們就要在一開始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候,想辦法發(fā)動(dòng)所有你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。比如轉(zhuǎn)發(fā)給朋友圈幫忙播放點(diǎn)贊,或者定位在人數(shù)密集的商圈發(fā)布,因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在已經(jīng)上線了附近的人一功能,所以都有可能增大你的視頻曝光量。
a.調(diào)整發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示,在飯前以及睡前這兩個(gè)時(shí)間段中抖音APP的打開率較高,基本有62%的用戶會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)刷抖音。而有10.9%的用戶會(huì)在上廁所、公司路上等一些碎片化時(shí)間中刷。
所以,對(duì)于抖音創(chuàng)作者們來(lái)講,最好的視頻發(fā)布時(shí)間是在工作日上午七點(diǎn)到九點(diǎn),中午十二點(diǎn)到兩點(diǎn),下午六點(diǎn)到八點(diǎn),晚上十點(diǎn)到十二點(diǎn),周末全天 。另外抖音的內(nèi)容,最好是每天更新一條,這樣才能加強(qiáng)用戶粘性。
b.積極參與挑戰(zhàn)
抖音上熱門的方式有很多種,但最簡(jiǎn)單、最不費(fèi)勁的方式,可能就是抖音熱門挑戰(zhàn)了。
在抖音中,每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來(lái)判斷某個(gè)話題爆火的潛力,然后選出你認(rèn)為最可能火的話題進(jìn)行模仿,這樣,只要內(nèi)容優(yōu)秀就很可能上推薦。
2、 疊加推薦
我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限,因此,當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后,就不是我們能人工干預(yù)的了。 這時(shí),我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢?
既然抖音是一款短視頻社交軟件,那么它的評(píng)論區(qū)尤其重要,既然如此,那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí),就要考慮設(shè)置一些互動(dòng)問題,引導(dǎo)用戶留言評(píng)論。
我們發(fā)現(xiàn),有些視頻拍出來(lái)之后沒火,過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期,甚至過(guò)了個(gè)把月之后,這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思,它會(huì)“挖墳”,帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以你比較看好的一些視頻,即使它一開始沒火,你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論, 通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推薦,但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。
3、 注意事項(xiàng)
抖音上熱門一定不能植入硬廣,二維碼,低俗廣告等;
抖音上熱門一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。