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短視頻BGM的重要性,選對輕松上熱門!

  讓蠟燭代替所有燈,讓音樂代替話語聲,此時(shí)無聲勝有聲~

  愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈,想你想到心花怒放黑夜白天~

  我怎么這么好看,這么好看怎么辦~

  若不是你突然闖進(jìn)我生活,我怎會把死守的寂寞放任了~

  你打不過我吧,沒有辦法,我就是這么強(qiáng)大,哈哈哈哈~

  ……

  如果你是抖音用戶,那么乍一眼看到上面的歌詞多少會感到幾分眼熟。當(dāng)你繼續(xù)試著在嘴里進(jìn)行哼唱時(shí),就會發(fā)現(xiàn),這些歌詞都來自于抖音的熱門BGM(背景音樂)。

  在最初進(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí),抖音切入的就是其中的細(xì)分領(lǐng)域——音樂短視頻。經(jīng)過兩年多的發(fā)展,抖音上出現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域下的多種風(fēng)格的內(nèi)容。如今的抖音雖然已經(jīng)不單單是一款“音樂短視頻”產(chǎn)品,但是音樂卻成為抖音不可割舍的一部分。

  很多抖音熱門視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂,而一旦某一個(gè)BGM爆火之后,就會被很多用戶運(yùn)用到自己的作品中。

  從卡思數(shù)據(jù) 抖音BGM總榜中,可以看到,排名第一的歌曲《crying over you》累計(jì)使用次數(shù)達(dá)到3156.2萬次,排在之后的歌曲累計(jì)使用次數(shù)也都在百萬次以上,用戶對于BGM的喜愛程度可見一斑。

  ▲ 抖音BGM總榜 圖源:卡思數(shù)據(jù)

  BGM有多重要?

  相信只要看過電影、動(dòng)漫、電視劇的人都能感受到BGM在視聽藝術(shù)中占據(jù)了一個(gè)怎樣的位置。推進(jìn)敘事、烘托氣氛、帶動(dòng)情緒、引起共鳴……BGM的作用不言而喻。

  不管是在抖音中也好,還是在其他平臺中也好,BGM對于不同類型的短視頻有著不同的意義。普通短視頻用戶出于興趣為自己的內(nèi)容匹配相應(yīng)的BGM,或者根據(jù)熱門BGM匹配相應(yīng)內(nèi)容。但是對于專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者而言,BGM的選取、搭配則是一件“講究”的事情。

  那么短視頻創(chuàng)作者該如何選取、利用合適的BGM為自己的視頻增添色彩、進(jìn)一步提升用戶對作品的喜愛度呢?

  一、視頻風(fēng)格、情感調(diào)性

  不同類型的短視頻表達(dá)的主題以及想要傳達(dá)的情緒都是不一樣的,運(yùn)用的BGM類型自然也不同,但是在運(yùn)用時(shí)遵循的原則是相同的:BGM的類型要與視頻內(nèi)容的風(fēng)格、情感調(diào)性保持一致。

  1.美食類

  美食類短視頻一般都有一種撫慰人心的作用。在讓人垂涎欲滴的美食“盛宴”中,用戶很容易從中感受到一種輕松、愉悅的力量。因此,美食類短視頻可以選擇一些輕快、歡愉風(fēng)格的音樂作為BGM,包括純音樂、爵士樂、流行樂等。這類音樂與美食內(nèi)容相搭配后,既能讓視頻整體更有感染力,也能讓用戶跟隨BGM捕捉到更多的生活細(xì)節(jié)。

  在古風(fēng)美食紅人“李子柒”的美食視頻中,選用的BGM類型基本都是旋律優(yōu)美的輕音樂,且聲音不會太大,與畫面中的水流聲、狗叫聲、切菜聲淡淡交織在一起,使得整個(gè)畫面更加和諧。

  同樣是美食類短視頻,“貧窮料理”的風(fēng)格則是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣風(fēng),因此BGM也相應(yīng)的是一些曲風(fēng)活潑、節(jié)奏感鮮明的音樂。在他的視頻中,BGM不僅是點(diǎn)綴和襯托,還帶動(dòng)了視頻的整體節(jié)奏。關(guān)掉聲音,畫面看起來也好像失去了原有的靈魂。

  2.時(shí)尚、美妝類

  時(shí)尚、美妝類的短視頻一般來說時(shí)尚屬性非常明顯,面對的目標(biāo)用戶基本都是年輕人。因此在選取BGM時(shí),可以選擇一些快節(jié)奏的音樂,如流行樂、電子樂、搖滾樂、R&B、等等,這類音樂可以緊跟當(dāng)下潮流,從最近的相關(guān)音樂榜單中選取,它們自帶時(shí)尚屬性,與時(shí)尚內(nèi)容完美契合,可以通過極具感染力的節(jié)奏感快速帶動(dòng)用戶的情緒。

  最新發(fā)布的美妝類紅人榜中,粉絲數(shù)量468.6w的KOL“飛天小敏警”排名第十。在她發(fā)布的視頻中,幾乎每一條都配有相應(yīng)的BGM。BGM類型大多集中在當(dāng)下流行的快節(jié)奏韓語歌曲、歐美歌曲、電子音樂上,與紅人時(shí)尚、潮流、百變的視頻風(fēng)格不謀而合。

  3.旅行類

  旅行類短視頻中的BGM十分重要,用戶往往會跟隨著音樂的變化去領(lǐng)略旅途的風(fēng)景。因此,在運(yùn)用BGM時(shí),可以根據(jù)風(fēng)景的特點(diǎn)來選取相應(yīng)風(fēng)格的音樂。

  如一些氣勢恢宏的風(fēng)景可以選用一些大氣磅礴的音樂,或者節(jié)奏鮮明的爵士樂、流行樂;而對于一些古色古香的風(fēng)景、建筑則可以選用古典音樂,或是比較小眾的民謠;還有一些側(cè)重人文情懷的旅行短視頻節(jié)目,可以選用溫暖、輕快的曲風(fēng)來渲染氣氛,增強(qiáng)用戶的代入感。

  在頭部旅游vlog博主“itsRae”的視頻《巴黎vlog01》中,itsRae選用了由陳綺貞作曲的歌曲《一起去巴黎》作為BGM。歌曲文藝、清新,與巴黎美景形成呼應(yīng),也為整個(gè)視頻增添了幾分浪漫的味道。

  4.搞笑、段子類

  搞笑段子類的短視頻一般都以劇情為主,但是BGM的正確使用不僅可以推動(dòng)劇情的發(fā)展,有時(shí)還可以放大劇情的喜劇效果或是反轉(zhuǎn)效果。因此,搞笑、段子類的短視頻可以選用一些搞怪類型的音樂作為BGM,或是選取與劇情反差較大的音樂,突出反轉(zhuǎn)的“笑”果。

  連續(xù)幾次登上新銳榜的賬號“暖男先生”發(fā)布的基本都是充滿反轉(zhuǎn)的生活搞笑視頻。在反轉(zhuǎn)結(jié)尾處,總是配一小段與情景相符的音樂來強(qiáng)化喜劇效果。

  如在點(diǎn)贊量為213.5w的視頻“惹不起惹不起…”中,郭冬臨在結(jié)尾處才得知旁邊的漂亮姑娘是老板的媳婦,尷尬不已。伴隨著一陣夸張的笑聲,費(fèi)玉清的《一剪梅》響起,在音樂的映襯下,郭冬臨默默低下頭吃起了面的樣子顯得更為滑稽,喜劇效果也被放大了。

  使用BGM的目的是為了讓內(nèi)容更加飽滿、更有記憶點(diǎn)。不合適的BGM反而會讓用戶覺得突兀,從而使得視頻內(nèi)容大打折扣 。因此,不論是哪一種類型的短視頻,都應(yīng)該對癥下藥,找到與之風(fēng)格匹配的專屬BGM。

  內(nèi)容創(chuàng)作者們可以在平時(shí)生活中通過不同的途徑,有意積累不同類型的音樂素材,然后根據(jù)自己創(chuàng)作出的視頻風(fēng)格,從中選擇出合適的音樂作為BGM。

二、BGM節(jié)奏要與視頻節(jié)奏保持一致

  一般來說,除了劇情類的短視頻外,很多短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂來帶動(dòng)的,視頻的畫面節(jié)奏和音樂本身的節(jié)奏匹配度越高,整體畫面看起來會更和諧,更有代入感。

  因此,在配樂之前創(chuàng)作者們可以對拍攝的素材進(jìn)行大致梳理,對視頻的整體節(jié)奏有一個(gè)粗略的把控,大概清楚視頻的高潮點(diǎn)在哪里、轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里,哪里需要切入音樂,哪里只需要視頻原音……在對整體節(jié)奏有一個(gè)基本把控后,再根據(jù)這個(gè)節(jié)奏去尋找合適的配樂。確定配樂后,也要先熟悉配樂的節(jié)奏,然后將配樂與視頻內(nèi)容對應(yīng)起來,使得二者在節(jié)奏上互相契合,達(dá)到1+1>2的效果。

三、爆火的BGM并不是流量保證

  當(dāng)某一個(gè)BGM突然在抖音上爆火后,不出幾天時(shí)間,這個(gè)BGM似乎就會迅速“席卷”整個(gè)平臺,用戶每刷幾條視頻就能聽到相同的旋律在耳邊響起。

  能爆火的BGM自然存在著其能夠吸引用戶的基因和特性,但是這并不代表著它本身能為視頻帶來更多的流量和熱度。

  相反,當(dāng)一條視頻的內(nèi)容調(diào)性與某一個(gè)爆火B(yǎng)GM并不搭配,或是這條視頻根本不需要BGM時(shí),如果還要強(qiáng)行進(jìn)行搭配,結(jié)果反而會適得其反,引起用戶的反感。

  而從另一方面來說,當(dāng)一個(gè)BGM有了熱度后,出現(xiàn)頻率必然會大幅增高。短時(shí)間內(nèi),用戶還會保持著一定的新鮮感,但只要超過一定的時(shí)間,高頻次的出鏡率很容易導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩心理。有時(shí)甚至一聽到BGM響起,就會迅速劃到下一個(gè)視頻上,完全不會細(xì)看視頻的內(nèi)容。如何及時(shí)而有效地評估、規(guī)避這種情況,也是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問題。

四、BGM不要喧賓奪主

  搶掉視頻的風(fēng)頭

  不論一個(gè)BGM有多魔性,多膾炙人口,除了本身的音樂屬性外,其本質(zhì)仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)。好的BGM絕不是“喧賓奪主”,搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”,而是服務(wù)于內(nèi)容,與內(nèi)容融為一體,對視頻整體起到畫龍點(diǎn)睛的作用,讓內(nèi)容更加飽滿,讓視頻主題更加突出,同時(shí)也能更積極地調(diào)動(dòng)起用戶的感情,讓他們沉浸其中。

  如果一個(gè)BGM的風(fēng)格過于強(qiáng)烈,表達(dá)的內(nèi)容過于突出,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻內(nèi)容本身時(shí),視頻的光芒很容易被掩蓋。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,這樣的結(jié)果自然是本末倒置的。

  一個(gè)短視頻要想獲得用戶的認(rèn)可,需要具備的元素是多方面的。在認(rèn)真做好內(nèi)容的前提下,多聽、多看、多積累,選取合適的BGM,將BGM的作用在視頻中發(fā)揮到最大,也是內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷打磨、學(xué)習(xí)的一個(gè)方向。

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