為什么你拍的短視頻火不了？

2021年短視頻IP領(lǐng)域再次火爆起來(lái)，許多人都想在快手、抖音以及視頻號(hào)上創(chuàng)建自己的IP，發(fā)內(nèi)容、做變現(xiàn)。

于是花錢(qián)去學(xué)了各種課程，買(mǎi)了各種拍攝工具，接連拍了幾十個(gè)視頻，但是粉絲和視頻播放量一直都沒(méi)有特別大的變化。

小薇也曾一時(shí)興起拍攝了過(guò)一些，因?yàn)楦鞣N原因中斷了，和大家一樣苦惱過(guò)，為什么我沒(méi)有拍出過(guò)爆款的視頻，為什么我拍的東西火不起來(lái)，所以今天小薇借此機(jī)會(huì)和大家一起探討下。

01

內(nèi)容沒(méi)有清晰的定位

視頻和文字、語(yǔ)音一樣，都是一種內(nèi)容的表達(dá)形式，都要有個(gè)明確的內(nèi)容定位。

但許多人拍攝短視頻的時(shí)候，并沒(méi)有仔細(xì)考慮這些的，而是拿起手機(jī)就拍了。

1、風(fēng)格定位不清晰

最近抖音上的自拍口播的方式很火，吸引了很多人跟風(fēng)拍攝。

但大家有沒(méi)有思考過(guò)，哪怕是口播，也有很大的差異。

有的人是一邊走一遍拍攝，有的人是坐在豪車(chē)?yán)镒耘模€有的是在辦公室里。

對(duì)于那些賣(mài)農(nóng)副特產(chǎn)的，他會(huì)選擇在原產(chǎn)地進(jìn)行口播，從而增加用戶(hù)對(duì)他的標(biāo)簽認(rèn)知和信任。

這只是拍攝背景的不同，在語(yǔ)言風(fēng)格上也有不同。

有的人娓娓道來(lái)，有的人怒吼式發(fā)言，有的是教育式分享，每一種語(yǔ)言風(fēng)格都鮮明的特點(diǎn)和受眾。

除此外，還有燈光、配樂(lè)、文字、著裝等等，這些都在塑造一個(gè)人設(shè)，如果你只看到了別人拿著手機(jī)拍而已，那你多半是拍不好的。

2、內(nèi)容定位不清晰

抖音最常見(jiàn)的兩種視頻方向，其一是服飾、其二是美食。

關(guān)于服飾拍攝就多達(dá)十幾種，比如變裝、跑步機(jī)換裝、穿搭技巧等，大家可以去看村長(zhǎng)之前寫(xiě)過(guò)的文章?？戳?00個(gè)抖音服裝號(hào)，總結(jié)了15條短視頻帶貨經(jīng)驗(yàn)。

那我再以美食為例，有三農(nóng)號(hào)、海鮮號(hào)、居家號(hào)、母嬰輔食號(hào)、逛吃號(hào)、探店號(hào)、廚師號(hào)、父女探店號(hào)、高端美食號(hào)，旅行美食號(hào)。

還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號(hào)類(lèi)型。

所以不管你是打算做現(xiàn)在正火的教育號(hào)，還是打算殺入紅海的美食同城號(hào)，你都必須要明確，你打算以什么樣的風(fēng)格類(lèi)型拍攝，你希望用戶(hù)記住你什么?

否則盲目的去跟拍，用戶(hù)是會(huì)疲憊的，現(xiàn)在你再去看看那些模仿干飯人某某的抖音運(yùn)營(yíng)號(hào)還火嗎?

02

沒(méi)有規(guī)律也不勤奮

村長(zhǎng)之前也勵(lì)志要連更100天的視頻，但發(fā)現(xiàn)對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，要做到其實(shí)挺難的。

絕大多數(shù)人拍視頻很難做到連更，都是斷斷續(xù)續(xù)的，但想要做好短視頻，就得像私域發(fā)布朋友圈一樣進(jìn)行明確的內(nèi)容排期。

一周七天，什么時(shí)間段發(fā)，發(fā)多長(zhǎng)的視頻，發(fā)什么樣的內(nèi)容，都要提前確定好。

而且對(duì)于那些拍攝成本比較低的題材，能不能做到一天更新3個(gè)、5個(gè)呢?

比如你做運(yùn)營(yíng)知識(shí)號(hào)，財(cái)經(jīng)號(hào)、讀書(shū)號(hào)，還有像情感號(hào)、服飾展示號(hào)之類(lèi)的，完全可以一天拍多條。

勤奮也是短視頻運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在賬號(hào)拍攝的初期，大家要相信大力出奇跡這句話。

因?yàn)楹芏嗳藞?jiān)持不了，等不到自己拍了200條，300條之后的爆發(fā)，這也是村長(zhǎng)需要反思的。

當(dāng)然在追求數(shù)量的同時(shí)，必須要尊重一個(gè)基礎(chǔ)的前提，那就是質(zhì)量要保證。

就好比抖音上有許多花錢(qián)去鑒號(hào)，就是去白送錢(qián)，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容根本就不叫內(nèi)容，只能說(shuō)是一條動(dòng)態(tài)而已。

03

絕大多數(shù)內(nèi)容是自嗨

在內(nèi)容創(chuàng)作上，經(jīng)常陷入的誤區(qū)就是“我以為”。

我以為自己的梗用戶(hù)會(huì)理解，會(huì)發(fā)笑，我以為用戶(hù)喜歡這種表達(dá)方式。

但事實(shí)上，用戶(hù)對(duì)于很多內(nèi)容是免疫的，因?yàn)榭吹奶?，有一種基本的喜好反射。

所以希望大家在做短視頻之前，先做一些基本的市場(chǎng)調(diào)研，看看你的表達(dá)形式是不是過(guò)時(shí)了?是不是有同類(lèi)的?是不是用戶(hù)真的感興趣的。

最重要的一點(diǎn)就是，拍視頻是給用戶(hù)看的，不是你傳播了什么，而是用戶(hù)得到了什么?

你傳播的內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值，哪怕演繹的再好，再長(zhǎng)，拍攝再精美，用戶(hù)得不到開(kāi)心、知識(shí)、共鳴的話，那就是不好的。

04

內(nèi)容沒(méi)有精心設(shè)計(jì)

用戶(hù)看到的內(nèi)容，就是你想讓他看到的內(nèi)容。

這里包含了每一句臺(tái)詞，每一個(gè)人物、每一段配樂(lè)，每一個(gè)福利，這些都是需求設(shè)計(jì)的。

所以不管拍什么類(lèi)型的短視頻，都要有腳本。

不是因?yàn)橛辛四_本就一定能火，而是保證每個(gè)視頻的質(zhì)量都保持統(tǒng)一。

1、黃金5秒

有些老師會(huì)和大家說(shuō)黃金三秒，就是一個(gè)短視頻前3秒鐘能不能吸引用戶(hù)觀看的欲望，村長(zhǎng)覺(jué)得只要在5秒內(nèi)能吸引用戶(hù)都可以。

a、語(yǔ)錄法:把視頻中最經(jīng)典的一句話放在片頭

b、沖突法:把視頻中最有爭(zhēng)議的切片作為片頭

c、提問(wèn)法:直接向用戶(hù)發(fā)問(wèn)，如你知道中國(guó)最賺錢(qián)的公司嗎?你知道最近誰(shuí)最火嗎?

2、裝飾法

視頻封面要如何設(shè)計(jì)，選什么人物，用什么顏色的字，幾號(hào)?寫(xiě)什么標(biāo)題?

拍攝要放在什么場(chǎng)景之中?手上要拿什么道具?穿什么樣的衣服?

一定要注意“文字釘”、“視覺(jué)錘”、“聲音符”在視頻當(dāng)中的運(yùn)用。

3、行為法

你需要用戶(hù)看完你的視頻做什么?

是產(chǎn)生情緒上憤怒，還是幫你轉(zhuǎn)發(fā)，還是去百度上搜索，亦或是去關(guān)注抖音某個(gè)賬號(hào)?還是繼續(xù)劃看下一個(gè)視頻。

比如大家去看一下影視剪輯號(hào)，為什么要給每個(gè)視頻進(jìn)行編號(hào)，比如多少集或者2/3的進(jìn)度?

它就是希望告訴用戶(hù)，這部電影還有其他內(nèi)容可以觀看，從而增加了用戶(hù)停留時(shí)間和播放數(shù)量。

要么就是故意在臺(tái)詞中，讓某個(gè)人出境，把書(shū)倒置，說(shuō)錯(cuò)一個(gè)數(shù)據(jù)。

由此引導(dǎo)用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留言、討論，這樣賬號(hào)的互動(dòng)直播就提升上去了。

各位試想一下，對(duì)于一個(gè)專(zhuān)業(yè)的賬號(hào)，有剪輯、校對(duì)人員，怎么可能會(huì)把一些常識(shí)的數(shù)據(jù)弄錯(cuò)產(chǎn)生口誤呢?

目的就是希望把明顯的但又無(wú)傷大雅的錯(cuò)誤展現(xiàn)給用戶(hù)，讓用戶(hù)去互動(dòng)，而這些只是內(nèi)容設(shè)計(jì)中的一個(gè)小方法而已。

05

賬號(hào)內(nèi)容被限流了

你覺(jué)得從平臺(tái)角度來(lái)，它需要什么樣的內(nèi)容?

它希望沒(méi)有任何政治風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，它希望更多原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，它希望更多細(xì)分類(lèi)目的內(nèi)容。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，和電商賣(mài)貨是一樣的，電商平臺(tái)希望有更多豐富的，服務(wù)好商品來(lái)留住客戶(hù)，而內(nèi)容平臺(tái)也希望自己的內(nèi)容能滿足任何一個(gè)人合理的視覺(jué)需求。

那面對(duì)十分慘淡的播放量，如何知道我們的內(nèi)容是平臺(tái)想要的呢?或者說(shuō)你這個(gè)賬號(hào)是平臺(tái)喜歡的呢?

這里分享三種短視頻內(nèi)容及賬號(hào)鑒別是否違規(guī)、被限流的方法:

1、豆莢投放法

選擇你已發(fā)布的任意視頻，點(diǎn)擊【上熱門(mén)】，抖音就會(huì)告訴你該作品是否符合加熱條件。

如果不符合，就表示這個(gè)內(nèi)容的質(zhì)量本來(lái)就不高沒(méi)有得到官方的推薦，哪怕投放也沒(méi)有機(jī)會(huì)上熱門(mén)。

2、違規(guī)查詢(xún)法

在抖音個(gè)人中心中，點(diǎn)擊【反饋與幫助】，再點(diǎn)擊【賬號(hào)狀態(tài)檢測(cè)】，你就會(huì)知道自己是否有違規(guī)的情況，以及對(duì)應(yīng)的視頻，如果有就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被限流。

3、數(shù)據(jù)查詢(xún)法

在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心里，有數(shù)據(jù)看板，可以查看每條視頻的數(shù)據(jù)，以及該視頻是否值得推薦的反饋，如果視頻出現(xiàn)不適合推薦，就意味該視頻的質(zhì)量差。

所以有時(shí)候你自己以為拍的好作品沒(méi)有播放量、推薦量都是有原因，對(duì)于得不到推薦的視頻，只有拍攝新內(nèi)容。

最后村長(zhǎng)還想說(shuō)一點(diǎn)，就是我們對(duì)于視頻火爆的認(rèn)知不應(yīng)該僅僅停留在簡(jiǎn)單的播放量、點(diǎn)贊量上，而是要想清楚你的內(nèi)容到底是給誰(shuí)看的，要影響誰(shuí)。

如果你定位成極其細(xì)分的行業(yè)，可能發(fā)一個(gè)視頻只有100個(gè)點(diǎn)贊、賬號(hào)只有3萬(wàn)個(gè)粉絲，但它也能帶來(lái)巨大的成交。

不要過(guò)度追求表面的播放量，而要打造一個(gè)提供解決方案的賬號(hào)，信息傳遞的賬號(hào)變現(xiàn)能力是極其薄弱的，也是短暫的。

只有做解決方案的賬號(hào)，才具有可持續(xù)性。