爆料！微信視頻號召集頭部MCN，在廣州開了場會······

　　近日，有知情人士向短視頻工場透露，視頻號召集了一批短視頻MCN機構(gòu)，在廣州開了一個會。

　　經(jīng)小紅確認(rèn)，業(yè)內(nèi)某頭部知名機構(gòu)也有與會，這或是視頻號發(fā)力內(nèi)容賽道的信號。

　　不同于騰訊以往的短視頻嘗試，這次將廣州微信團隊直接負(fù)責(zé)視頻號。半來，業(yè)內(nèi)對視頻號態(tài)度不一——

　　有人僅將視頻號作為新增的發(fā)布渠道;有人帶隊認(rèn)真研究;也有很多人依舊在觀望和等待······

　　此時進(jìn)場，是個好選擇么?

　　召集MCN開會

　　近日，有知情人士向短視頻工場透露，視頻號召集一批MCN機構(gòu)在廣州開了一個會， 會議內(nèi)容暫不透露。

　　“具體講了什么還不知道，但可以確定的是，都是一些快抖平臺的頭部機構(gòu)管理層人員去參加的?！?/strong>

　　小紅詢問了一家參加會議的頂級MCN機構(gòu)，機構(gòu)負(fù)責(zé)人表示確有其事，但不能透露會議內(nèi)容。 此外，另一家頂級機構(gòu)也表示自己沒受到邀請。

　　這難道是視頻號引進(jìn)MCN機構(gòu)和達(dá)人的信號？視頻號要大力運營內(nèi)容和流量了嗎？

　　“我覺得會議內(nèi)容本身也不重要，”業(yè)內(nèi)人士kk和小紅分析道，“可能就是講政策扶持吧。但關(guān)鍵是，這是不是證明微信團隊要引進(jìn)優(yōu)秀機構(gòu)做內(nèi)容了？之后還會不會有更多的流量紅利？”

　　回顧微信視頻號的動作，其實也不難發(fā)現(xiàn)，團隊一直有引進(jìn)優(yōu)秀機構(gòu)和內(nèi)部邀請達(dá)人的做法。“只是這次會不會是更大型的什么政策，或者給大家一個方向?”KK補充道。

　　2020年1月21日，微信視頻號正式開啟內(nèi)測，以短視頻“朋友圈”的身份走進(jìn)了用戶的視野當(dāng)中。

　　在長達(dá)半年的時間里，除小部分內(nèi)測用戶外，入駐微信視頻號的機構(gòu)和達(dá)人均由內(nèi)部邀約 ，其中就包括了李子柒，浪胃仙、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等少量的頭部達(dá)人。這些達(dá)人發(fā)布的視頻，也均是將在其他平臺已發(fā)布過的視頻內(nèi)容同步至視頻號。很多業(yè)內(nèi)的機構(gòu)也是如此操作，基本不會選擇在視頻號首發(fā)或獨家。

　　直到6月份，微信發(fā)布《微信內(nèi)容服務(wù)商開放入駐公告》，首次公開邀約MCN機構(gòu)入駐，才正式面向MCN機構(gòu)打開了大門。

　　而此次召集全網(wǎng)頭部MCN機構(gòu)齊聚廣州，或意味著視頻號向內(nèi)容賽道釋放出的信號，做大平臺MCN的盤子，讓更多機構(gòu)達(dá)人加入，補充視頻號在內(nèi)容領(lǐng)域的匱乏境地。

　　大刀闊斧、動作頻頻

　　這次的會議或許只是一個開頭，視頻號的“大刀闊斧”時期似乎也開始拉開帷幕。如果說引進(jìn)MCN機構(gòu)，是視頻號對其內(nèi)容生態(tài)的發(fā)力布局，那么近期頻頻調(diào)整的諸多動作，也可以感受到微信視頻號對整個產(chǎn)品體驗、用戶流量等方面的重視。

　　5月28日 ，視頻號在微信最新版本中進(jìn)行改版，首頁新增“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大內(nèi)容板塊以及“附近” 功能。

　　其中，“關(guān)注”、和“熱門”是普遍短視頻產(chǎn)品的公域流量分發(fā)的常規(guī)項， “附近”功能則是對準(zhǔn)了用戶的陌生人社交。

　　而“朋友”內(nèi)容版塊則是專獨屬于微信視頻號的特色功能，依托于微信的熟人社交關(guān)系鏈，用戶可以在“朋友”欄中看到微信好友點過贊的視頻。

　　隨后又在7月2日再度更新了“浮評”功能 ，類似于視頻網(wǎng)站的彈幕 ，用戶的留言評論會橫向滑動出現(xiàn)在觀看視頻的底部滑動;分享視頻的鏈接尺寸縮小了;“關(guān)注”板塊還出現(xiàn)有“前往熱門”的引導(dǎo)鏈接。通過這兩次的調(diào)整，從整個產(chǎn)品體驗方面對微信視頻號進(jìn)行了提升。

　　體驗感好了，看的人變多了，但對于創(chuàng)作者和機構(gòu)最關(guān)注的流量問題也需要解決。

　　7月22日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信視頻號開始可以直接以卡片形式、而非圖文鏈接的形式分享至朋友圈， 分享編輯方式與平時圖文朋友圈一致，支持添加地點、提醒誰看和誰可以看，同時還會顯示發(fā)送時間和視頻來源，即“視頻號·視頻號名稱”。小紅也發(fā)現(xiàn)，分享后點擊的視頻并不會在朋友圈直接播放，而是通過封面的跳轉(zhuǎn)至視頻號頁面播放。

　　同時，除了朋友圈的下一欄的視頻號入口，常讀訂閱號一欄也新增了“隨便看看”，點擊進(jìn)入后，就會跳轉(zhuǎn)到一個視頻集合頁，里面包括了已關(guān)注和未關(guān)注公眾號。

　　如今，視頻號的流量對比前幾個月前已經(jīng)有了明顯的轉(zhuǎn)變。打開“熱門”板塊，大部分視頻點贊數(shù)都達(dá)到了1000以上，此外還能刷到不少點贊了圖片10萬的視頻。

　　目前， 視頻號背靠微信，作為占據(jù)用戶時間最長的APP，超過10億日活的龐大流量池為視頻號提供了強大的流量支持，據(jù)微信創(chuàng)始人張一龍稱，目前微信號的日活已突破2億。

　　值得入場么？

　　從1月份開始內(nèi)測至今，視頻號的一舉一動都備受矚目。橫亙在大家面前的一個問題就是：到底值不值得入場？以及怎么做？

　　某機構(gòu)負(fù)責(zé)人就透露，“視頻號目前漲粉速度較快，內(nèi)部邀請進(jìn)去的還會有流量扶持?！?/strong>

　　但也有人持否定態(tài)度：“無論什么平臺，早期進(jìn)去的就是在試錯，而且也沒看到有多新的模式出來，等等再說唄 ?！?/p>

　　對于機構(gòu)來說，確實是好壞參半。先說點好的，此時入場的“先機”當(dāng)然不用多說——

　　1、新平臺，或有新流量紅利

　　目前，短視頻平臺內(nèi)部機構(gòu)公會格局趨于穩(wěn)定，雖然不乏有新人爆紅，但對于中小型機構(gòu)和達(dá)人來說，想要突破固有局勢躋身頭部難度較大。

　　在這樣的情形下，視頻號的出現(xiàn)對于機構(gòu)和達(dá)人來說都是好消息?！耙粋€新平臺就代表著新機會，尤其是視頻號這種還有流量紅利的平臺?！?/strong> 某機構(gòu)負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，無論視頻號最終怎么樣，先占個坑。

　　2、私域流量優(yōu)勢明顯，公域流量入口都有所增加

　　目前來看，視頻號的分享都是基于微信私域流上的再分發(fā)，賦予了視頻號極強的社交屬性。這對于一直以來都想要拿下社交大盤的抖音來說，視頻號的先天條件是它難以望其項背的。 與此同時，視頻號在朋友圈分享、常讀訂閱號入口等方面的更新提升，也進(jìn)一步擴充了公域流量的流入。

　　3、背靠騰訊，廣州微信團隊直接負(fù)責(zé)

　　背靠企鵝天團，視頻號的商業(yè)都擁有極大的想象空間，機構(gòu)和達(dá)人通過直播和帶貨的方式來實現(xiàn)變現(xiàn)也不無可能。

　　而且這次項目由廣州團隊直接負(fù)責(zé)，操盤過公眾號內(nèi)容變現(xiàn)，張小龍對內(nèi)容的理解也會更深。

　　機遇和福利讓觀望著蠢蠢欲動，但不可否認(rèn)的是，目前的微信視頻號也存在有明顯的不足。

　　首先，在內(nèi)容方面，盡管入駐的達(dá)人增多，內(nèi)容也越來越豐富，但仍充斥有許多搬運賬號、打擦邊球來博眼球的內(nèi)容。

　　某個機構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，由于發(fā)布門檻較低，不需要實名認(rèn)證，“很多人就想著來趁現(xiàn)在來薅一把羊毛。”其次，流量分發(fā)和內(nèi)容模式還不明確，“有人一個視頻破萬的點贊，立馬漲了2000多分，我們做了幾十個賬號，數(shù)據(jù)好看的就幾個?！?/strong>

　　視頻號的播放格式比例對于以豎屏內(nèi)容創(chuàng)作為主的達(dá)人來說，也具有一定的限制，難以形成沉浸式的觀看體驗 。

　　而對于機構(gòu)和達(dá)人最關(guān)注的變現(xiàn)問題，目前微信視頻號也還未提出明確的變現(xiàn)途徑。“反而是很多微商開始在研究和賺錢了?！睋?jù)了解，目前微商在視頻號采用的方式，主要是以大批量發(fā)布視頻，隨后在視頻下方、評論區(qū)或者是個人主頁添加鏈接，點擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)到微信二維碼頁面，通過視頻引流進(jìn)行變現(xiàn)，“他們也不用擔(dān)心被限流啊封號什么的?！?/strong>

　　此外，還有一些自媒體賬號插入公眾號鏈接，通過視頻號鏈接關(guān)聯(lián)至微信公眾號文章， 從而獲取打賞、或者是廣告推廣等。

　　如今，在激烈的短視頻競爭下，“兩超多強”的局面已經(jīng)形成，高調(diào)入場的微信視頻號能否給穩(wěn)定的短視頻景象帶來一波震動，還有待時間來驗證。