1 直接展現(xiàn)產(chǎn)品特色

短視頻的重要特點(diǎn)用一個(gè)字概括：短。要想在短短十幾秒或者幾十秒讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，產(chǎn)品至少要有一個(gè)亮點(diǎn)。

若產(chǎn)品自帶亮點(diǎn)或者具有話題性，直接展示品產(chǎn)品就能吸引用戶關(guān)注。若無(wú)直接亮點(diǎn)，則需要我們挖掘產(chǎn)品獨(dú)特亮點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)展示，從而激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。

2 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，側(cè)面烘托

通過(guò)視頻側(cè)面烘托制造話題和亮點(diǎn)，來(lái)展示產(chǎn)品或者品牌也是短視頻營(yíng)銷的一個(gè)重要手段。

這種方法的重點(diǎn)在于，我們?cè)跔I(yíng)銷過(guò)程中用視頻烘托的產(chǎn)品必須有一定的關(guān)聯(lián)。

例如，短視頻要展示化妝類產(chǎn)品，那么其有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品也應(yīng)該是其他化妝類產(chǎn)品或能搭配的產(chǎn)品，如首飾，發(fā)帶等。

3 借用場(chǎng)景宣傳提升產(chǎn)品宣傳效果

做短視頻營(yíng)銷時(shí)，我們可以通過(guò)2種場(chǎng)景宣傳的方式來(lái)進(jìn)行。

一是與產(chǎn)品相關(guān)的場(chǎng)景：把制作過(guò)程或者制作場(chǎng)景進(jìn)行展示，能增加說(shuō)服力，建立與用戶之間的信任，讓用戶放心購(gòu)買。

二是在特定的場(chǎng)景植入產(chǎn)品信息：我們?cè)陔娨晞≈谐３Ｄ芸吹竭@種產(chǎn)品植入（雖然現(xiàn)在很多電視劇植入很尷尬，但不可否認(rèn)的是，無(wú)孔不入的產(chǎn)品植入確實(shí)能達(dá)到在用戶心里留下深刻印象的作用）。

我們?cè)谧龆桃曨l營(yíng)銷時(shí)也可以借助這種手法，把產(chǎn)品軟性植入到我們的拍攝場(chǎng)景中，或者是當(dāng)做拍攝道具使用。

例如，papi醬曾經(jīng)就在視頻當(dāng)中穿著某品牌的T恤進(jìn)行視頻分享，這是一種比較成功的廣告植入。

4 挖掘產(chǎn)品的額外用途，擴(kuò)大需求范圍

做短視頻營(yíng)銷時(shí)，我們可以大力挖掘產(chǎn)品普遍功用之外的獨(dú)特功能，讓用戶產(chǎn)生一種：原來(lái)還可以這樣的驚喜感，擴(kuò)大產(chǎn)品提供需求的范圍，從而達(dá)到覆蓋更發(fā)范圍用戶購(gòu)買的目的。

例如，最近短視頻平臺(tái)比較火的凡士林用法。在凡士林修護(hù)霜火起來(lái)之前，很多人對(duì)凡士林的認(rèn)知停留在防凍防裂的功效上。

而短視頻中內(nèi)容創(chuàng)作者另辟蹊徑，挖掘出了它的強(qiáng)效保濕功能，并在某種程度上堪比專業(yè)保濕護(hù)膚品。

還有去黑頭功能（此功效存在爭(zhēng)議），姑且不論去黑頭效果如何，它的新奇用法確實(shí)吸引了廣大用戶的關(guān)注。重要的是，該產(chǎn)品相當(dāng)便宜，引發(fā)了一股購(gòu)買狂潮。

所以，如果想要提升我們的短視頻營(yíng)銷效果，我們可以挖掘產(chǎn)品普遍功能之外的獨(dú)特之處，從而提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

5 日常展示強(qiáng)化產(chǎn)品在用戶心里的印象

我們買東西忌諱“三無(wú)”產(chǎn)品，偏愛(ài)買“品牌”類產(chǎn)品。一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上有保障，另一方面則是企業(yè)文化影響的作用。

企業(yè)憑借自身的文化底蘊(yùn)，在用戶心里形成了固有的認(rèn)知，辨識(shí)度增強(qiáng)，用戶在購(gòu)買時(shí)就更愿意選擇這些已經(jīng)建立起心理信任的產(chǎn)品，而不是“無(wú)名”產(chǎn)品。

所以，我們?cè)谧龆桃曨l營(yíng)銷時(shí)，可以持續(xù)更新內(nèi)容，通過(guò)產(chǎn)品和品牌塑造來(lái)傳播企業(yè)和品牌文化，建立起品牌在用戶心中的信任度，擴(kuò)大品牌傳播，達(dá)到營(yíng)銷目的。